上个世纪八十年代末，中国对外开放的春风吹遍神州大地。国家鼓励民营企业的发展，所有人都摩拳擦掌期待着打拼出一番事业。
各种大型商场和小型个体户如雨后春笋一般涌现，郑州亚细亚商场就是其中一家。
亚细亚开业伊始就打着“亚细亚为郑州添光”的旗号，瞬间吸引了几乎全城人的目光。
为了一举打出知名度，亚细亚打出豪车、美女两张王牌。亚细亚一度成为郑州地标，成为全国商场经营的典范。
另辟蹊径，豪车美女目不暇接
1989年5月6日这天的郑州风和日丽，二七广场上人头攒动。广告打遍全市大街小巷的亚细亚商场终于要正式营业了，商场门前全是被吊足胃口前来一探究竟的消费者。
只见亚细亚商门口两侧分别站立着一列训练有素、身形高挑、明眸皓齿的迎宾服务员，她们面带微笑穿着蓝色的时髦制服，形成一道靓丽的风景线。国旗升起以后，亚细亚开门迎客。
迎宾小姐将商场大门一开，消费者就从四面八方如潮水一般涌入亚细亚。
货架上陈列的商品被一抢而空，仓库里储备的存货刚刚摆上货架，立刻就被顾客放入购物车。
收银员的窗口前排起长龙，每位顾客都有一大堆商品需要结账。商品全部售罄以后，为了避免顾客白跑一趟，亚细亚不得不提前结束营业。
这就是当年郑州亚细亚商场首日营业的情形，可以称得上是盛况空前。
造就这一切的背后推手是亚细亚商场的总经理王遂舟，他于1958年出生于河北省邢台市宁晋县一个普通家庭。
王遂舟早年一直在空军工作，长年的军旅生涯对他日后经营商场的方式产生深远影响。
亚细亚每天营业前都会举行极其正规的升国旗仪式，据说他手底下的升国旗班子还特意去北京观摩学习。升国旗仪式举行过后就是晨操，期间还有仪仗队演奏乐器。
这些都是部队生活给王遂舟留下的深刻印象，他将这些仪式照搬到了亚细亚身上。事实证明，宣传效果非常好。
王遂舟
亚细亚每次表演，前来观看的群众都是里三层外三层。
除了仪仗队，王遂舟还硬生生买了十辆摩托车组成一支专职表演的摩托车队，所到之处引得众人侧目。在那个年代，哪个家庭要是买得起一辆摩托车那都得锣鼓喧天地庆祝。
经过紧锣密鼓地训练，王遂舟让员工们戴着特制的绶带骑上摩托车在亚细亚门前的广场上表演。
帅气炫酷的摩托车表演霎时间吸引来一大批围观群众，这也成为郑州市民心中亚细亚的标志。
他甚至还举办过一场“抽奖送奥迪”的促销活动，凭当日在亚细亚商场的购物小票可以获得抽奖机会。奥迪首次登陆中国是在1985年的上海车展之上，自此成为百姓心中“豪车”的代表。
许多民众被奥迪车打动走进亚细亚购物，万一自己就是那个中奖的幸运儿呢？
即使不购物他们也要来抽奖现场凑热闹，当时在亚细亚购物有机会赢得一辆奥迪车的消息传遍整个郑州城。
王遂舟深知“爱美之心，人皆有之”，他招聘的都是年轻漂亮的小姑娘。他花大价钱买了报纸上的一块版面，上面刊登着郑州亚细亚的招工启事。
新员工入职以后一切的培训标准都是按照空姐执行，其中就包括时刻保持着甜美的微笑。
在其他商场还不知道为消费者提供情绪价值的重要性的时候，王遂舟就已经在这么做了。
不管是商场装修还是员工形象，他都力求美观时尚，给顾客营造出一种“亚细亚永远走在时尚前沿”的印象。
对于这座占地2.4万平米，楼层多达十二层的大型综合商场，王遂舟最大的装修要求就是要令人耳目一新。
他聘请了能力范围内能请到的最优秀的设计师，商场内部装潢用得都是最时兴的元素。
不仅如此，王遂舟还聘请一众俊男美女拍摄亚细亚的电视宣传广告，他们都烫着最时髦的发型，画着精致的妆容。
广告片尾传来浑厚响亮的宣传词：“中原之行哪里去？郑州亚细亚！”
这则广告短片被王遂舟投放到电视上进行疯狂营销，迄今仍被郑州市民津津乐道。
消费者走进亚细亚商场以后能够从全方位感觉受到重视与尊敬，这位亚细亚积攒下众多忠诚度极高的回头客。
三十多年过去，提起亚细亚温馨专业的服务态度，郑州市民们仍记忆犹新：“我们当时在亚细亚买个衣服，买个玩具，都觉得是一件特别有面的事”
完成上述这一切的准备工作，王遂舟只用了198天。王遂舟独树一帜的商业手段将亚细亚打造成郑州甚至中原最火爆的商场，很多远道而来的顾客都要去一睹亚细亚的风采。
风头盛极一时，亚细亚引发中原商战
亚细亚商场第一年的营业额就高达1.86亿元，这个数字放在全国商场排行榜中都数得上号。要知道那个时候可是1990年。
根据相关数据显示，当年河南省城镇居民人均收入仅有1152.95元。可以想见，亚细亚商场的生意有多红火。
后期亚细亚的营业额更是以年均30%的速度平稳增长，这样传奇的事例放在整个中原都是独一份。亚细亚独树一帜的经营方式深受消费者的青睐，却并不被同行业者接受。
郑州的人口总量就那么多，亚细亚生意火爆的同时就意味着其他商场门前冷落车马稀。
郑州的其他商场认为亚细亚不择手段地抢走了他们的生意，最首当其冲的就是位于郑州市人民路的紫荆山百货大楼。
这座商场曾经和郑州市百货大楼平分天下，哪成想亚细亚商场横空出世，一举打破了维持多年的平衡局面。
亚细亚优异的销售业绩掀起一阵开大型商场的风潮，数年间郑州兴建了数座大型综合商场，各类小型零售商场则数不胜数。
僧多粥少，为了拔掉亚细亚这棵大树，郑州其他几座商厦联合起来企图围攻亚细亚。
这就是著名的中原商战，它被后世誉为是中国现代商业竞争的里程碑。所有商场只有一个目的：争夺客源，排除异己。
亚细亚上新一个产品，其他商场就要上新一个系列。亚细亚价格低廉，其他商场就把价格定得更低。一时之间，郑州各大商场之间的价格战打得如火如荼。
其他商厦打出综合性商场的广告，亚细亚就将目标客户定为妇女和儿童。王遂舟认为抓住女人和孩子的口袋，就是抓住了效益。
诸如儿童绘画大赛、青年摄影大赛等各种特色活动纷纷展开，树立起为顾客贴心服务的企业形象。
为了应对亚细亚商场的猛烈攻势，郑州其他五大商场联合举办了一场文艺晚会，表明同心协力与亚细亚抢地盘的决心。
其中商城大厦发挥自身优势，大搞批发业务，抢先占据了大量农村市场。
占地面积位居当时全国第二、河南省第一的商业大厦则将面积优势发挥到极致，主打商品种类包罗万象，仅仅纽扣就有1500多种。
商业大厦位于郑州西郊，地方多得是。亚细亚则位于郑州市区，虽然人流量大，但也寸土寸金。
亚细亚商场有的，商业大厦要有。亚细亚商场没有的，商业大厦也要有。
亚细亚商场比数量比不过，开始着重质量。商场内设时兴女装部、化妆品部、童装部等多个部门，妈妈们可以在亚细亚一站式购齐大人小孩的全部衣物。
这个时候，前身为纺织品商店的华联商厦出手了。它大力推行自己的纺织部、鞋帽部，主攻纺织品这一版块。
不论是组织管理人员南下学习沿海商场的经验，还是自查自纠开展以“商场有困难，我们怎么办”为主题的研讨会。
只要能够在这场“刀光剑影”的商战中活下来，郑州各大商场都会毫不犹豫地去做。
1990年5月，郑州五大商厦甚至联合了总经理联谊会。他们以联谊会的名义公开暗示亚细亚商场不顾商业道德进行不正当竞争，郑州商业的秩序就是被这只“害群之马”打乱。
郑州五大商厦总经理联谊会宣布不与有上述行迹恶劣的同行发生业务往来，不联合刊登广告。这样一番言论，明摆着是要一致独立亚细亚商场。
面对郑州五大商厦的四面夹击，亚细亚商场的墙上出现：“无论做什么事情，我们都将歇尽全力”的企业格言。
各大商场之间的竞争你来我往，郑州经济的活力被激发出来，顾客和郑州商界都十分乐见其成。
中央电视台为了记录这场中原商战于1992年赶赴郑州拍摄了6集纪录片，同年亚细亚总经理王遂舟当选全国第八届人大代表。
纪录片一经播出，郑州亚细亚商场在全国范围内名声大噪。
亚细亚商场的一位老员工回忆：“我有一个朋友是云南的，他可以说是不知道郑州是哪里，但是他知道亚细亚在哪”
花无百日红，一代传奇就此陨落
王遂舟曾经在1991年亚细亚商场终日中天的时候远赴千里之外的海南岛，他在海口开了一家亚细亚大酒店。
或许是冥冥之中印证了亚细亚后来的结局，亚细亚大酒店只经营了不到十个月，就宣布倒闭。
可惜当时的王遂舟并没有将这次折戟放在心上，1993年以后他亲自带领着亚细亚一众骨干走出河南，走向世界。
北京、上海、广州等地的分店接连开业，营业额却并未再现郑州亚细亚的辉煌。
连锁经营在当时还属于新兴事物，亚细亚商场将其简单理解为无限扩张。不顾正常的商业规律，盲目地在全国各地不经调研地开设分店。殊不知，大型企业最忌讳的就是无序扩张。
实体经济的生命线就是资金链，盲目扩张则必然导致资金链断裂。俗话说：“牵一发而动全身”分店的开业速度过快会导致总店的现金流跟不上。
企业为了完整资金链只能向银行贷款，而分店又无法立即盈利。
银行贷款不能如期归还，分店处于亏损状态，总店的信誉被透支，长久以往就形成恶性循环。郑州亚细亚无疑是成功的，但它积累的原始资本还不足以支撑全国那么多家分店。
亚细亚商场开始走下坡路，一家又一家的分店宣布闭店。有道是祸不单行，王遂舟1997年因为中风身体状况急速恶化，无法再承担亚细亚商场繁重的高负荷工作。
他向领导递交了辞呈，离开自己奋斗近十年的岗位专心养病。
失去王遂舟掌舵的亚细亚商场勉强维持了几年时间，随着营业额的不断下滑，急功近利的亚细亚再不复从前的意气风发。
王遂舟从亚细亚离职之时已经将近40岁，还深受中风之苦。在亚细亚工作的那些年，王遂舟并没有攒下多少积蓄。他的身体恢复健康以后，就开始为柴米油盐奔波。
郑州商界没有再见他的踪影，江湖上却一直有他的传说。多年以后，王遂舟接受记者采访，他谈及自己曾经为了谋生卖过二手车，开过服装店。
即便如今的他因为中风导致有一条腿行动不便，他也从未自暴自弃。
王遂舟坚定地对记者说：“只要人在、心在、脑子在、天无绝人之路”他后来在上海开了一家颇具规模的养老集团，在全新的赛道中深耕。
2020年9月15日，王遂舟远赴上海开会，年仅63岁的他在工作期间突发心肌梗塞，送医抢救无效后死亡。
一代商战传奇人物，就此与世长辞。他不知道的是，2023年8月份新的亚细亚卓悦将城卷土重来。
永远都在创新的亚细亚商场在场内设置了一条中原首家以集装箱为主题的街区，甚至还有网红直播间。
商场六楼的西北角还设计了一条“时光艺术长廊”，上面将完整还原出亚细亚三十余年间所经历的风雨沧桑。
这一次郑州亚细亚将以全新面貌迎接郑州市民的简约，开始新一轮的商业经营。
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